微信會(huì)不會(huì)殺死電子郵件？EDM如何絕地求生？

因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)在中國普及稍晚和文化差異，再加上IM即時(shí)通信在中國及時(shí)的流行，所以中國并不像大部分國家那樣流行用電子郵件溝通、辦公。


尤其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信成了裝機(jī)必備的國民級(jí)軟件，中國人用微信溝通、辦公基本上成了習(xí)慣。那么郵件真的就沒有未來了嗎？在中國它是否還能絕地求生？

首先我們從數(shù)據(jù)上可以看到，中國的電子郵箱數(shù)量還是在穩(wěn)健增長的，從2012年的25080萬增長到2018年的30556萬，使用率在2016年下跌到了最低點(diǎn)，然后開始平穩(wěn)增長。





而根據(jù)中國互聯(lián)?網(wǎng)信息中心2017年1?發(fā)布的《第39次中國互聯(lián)?發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，有40.2%企業(yè)利用電?郵件營銷作為互聯(lián)?網(wǎng)營銷的渠道。

另外因?yàn)橹悄苁謾C(jī)的普及，手機(jī)成為中國網(wǎng)民第一大上網(wǎng)終端，截止到2018年6月30日，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.02億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.88億，通過手機(jī)使用互聯(lián)網(wǎng)的比例高達(dá)98.3%。

通過手機(jī)使用郵件的用戶量和使用率也在飛速增長，用戶從2012年的12221萬增長到2018年的25695萬。



以上數(shù)據(jù)來源于智研咨詢整理

郵件的優(yōu)勢(shì)和競爭力

由此看見郵件沒有一敗涂地，反而活的好好的。

它作為營銷工具還是有自己不可替代的地方的：

• 低價(jià)——價(jià)低量多，性價(jià)比極高；
• 快速——不受距離、國家等影響，速度非?？?；
• 穩(wěn)定——就算是大批量、大容量的郵件也能非常穩(wěn)定地發(fā)送；
• 范圍廣——沒有各種設(shè)備、軟件的阻隔，彼此互通，全球通用，暢行無阻；
• 形式自由、內(nèi)容豐富——郵件支持文字、圖片、視頻、鏈接、附件，豐富多彩，隨意搭配。

EDM未來將何處求生？

盡管如此，在中國這個(gè)日新月異，群雄逐鹿的地方，郵件未來想站穩(wěn)自己的腳跟還是要找準(zhǔn)自己的方向和定位。



數(shù)據(jù)來源于智研咨詢和Focussend


根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，郵件打開率最高的行業(yè)分別是游戲、銀行、網(wǎng)絡(luò)招聘、零售百貨、生活資訊……。

郵件未來在這些行業(yè)會(huì)繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，不過也會(huì)不斷地革新和發(fā)展，郵件可能會(huì)有以下四個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

1.移動(dòng)端

雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)向移動(dòng)化了，但是郵件對(duì)于移動(dòng)端的支持和利用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。想要做好郵件營銷，就必須重視起移動(dòng)端的體驗(yàn)。

2.海外

在海外，郵件仍然是企業(yè)運(yùn)營、工作交流、營銷推廣的主流方式。企業(yè)進(jìn)軍海外利用郵件平臺(tái)是個(gè)非常合適的選擇，不過需要好好了解海外郵件的郵件文化和規(guī)范。

3.跨界整合

現(xiàn)在已經(jīng)不是單個(gè)渠道經(jīng)營的時(shí)代，而是需要跨界整合的時(shí)代，未來郵件跟其他方式互補(bǔ)融合。

比如郵件正文可以是短視頻的形式，郵件可以跟短信和微信一起組合使用，郵件可以為微信引流等等。

4.郵件云服務(wù)

傳統(tǒng)的郵件營銷已經(jīng)越來越跟不上時(shí)代，跟不上不斷創(chuàng)新的營銷玩法。

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